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消费者权益保护一直是社会关注的重点，每年的“315”国际消费者权益日更是强化了这一意识。对于临期商品，特别是临期食品，我国法律法规和消费者权益保护条例有明确的要求：商家必须对临期食品作出醒目、明确的告知，保障消费者的知情权和选择权。
首先，从法律依据来看。《食品安全法》虽然未直接定义“临期食品”，但在食品销售环节要求食品经营者应当建立食品进货查验记录制度，并对库存食品进行定期检查，及时清理变质或超过保质期的食品。同时，《消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。将临期食品混同于正常食品出售，无疑是隐瞒了商品的真实情况，侵害了消费者的知情权。因此，许多地方性法规和规范性文件，如原国家工商总局的《关于规范食品索证索票制度和进货台账制度的指导意见》等，都明确要求经营者在销售临期食品时，要在显著位置标示，或将临期食品集中陈列、统一促销。
具体告知方式上，商家常见的做法有：设立“临期食品专区”或“临期食品销售区”，将临近保质期的食品集中在一个货架上，并在该区域上方或旁边悬挂、张贴“临期食品，请在保质期内食用”等醒目提示语。在未设立专区的情况下，商家应在每件临期食品的价签或包装上加贴“临期”字样的标签，标明剩余保质期限。一些线上平台也会在商品标题、详情页或结算页提示该商品为临期商品。
为什么要强调“明确告知”？这不仅是法律的要求，更是对消费者权益的尊重。临期食品的价格较低，其促销本质是一种双赢的商业行为：商家快速回笼资金、减少报损，消费者享受价格优惠。但如果没有充分告知，消费者在不知情的情况下购买了临期食品，可能会因为储存不当或食用不及时，导致食用时已经过期，进而产生安全风险和消费纠纷。这种纠纷，无论是对消费者，还是对商家的信誉，都是不利的。
在每年的315期间，各地市场监管部门都会加大对临期食品销售情况的检查力度，对未按规定标示临期商品、以次充好、篡改日期等违法行为进行查处。作为消费者，在购物时如果发现商家有隐瞒临期信息的行为，可以理直气壮地提出质疑，或向有关部门投诉，维护自身合法权益。